Relations presse/Relations publiques
Etablissement : Faculté des Lettres et Sciences Humaines – FLSH
Langue : Français
Formation(s) dans laquelle/lesquelles le cours apparait :
Période : S3
– Comprendre les enjeux, objectifs et champs d’actions des relations publiques et des relations presse
– Définir une stratégie de relations publiques/presse
– Maîtriser les techniques de relations publiques et relations presse
1. Relations publiques
– Définitions et présentation du métier : un métier en manque de reconnaissance, évolutions récentes du métier, définitions, Enjeux, objectifs
– Champs d’action des relations publiques
– Identification des publics
– les « outils » de mise en œuvre d’une campagne de relations publiques
– Le web : nouveau levier d’influence : la révolution web 2.0 et ses conséquences
– Méthodologie d’élaboration d’une stratégie de relations publiques aux objectifs mesurables
Etude de cas : Michel Edouard Leclerc, Briggs & Stratton, Copalis, AXA Santé
2. Relations presse
– Définition
– Panorama de la presse française
– le métier de journaliste (presse écrite, TV)
– l’impact du web sur la presse traditionnelle
– Méthodologie : fichier presse, communiqué et dossier de presse, suivi des journalistes
– Les relations presse en temps de crise
Etude de cas : C’ZON, Total et le naufrage de l’Erika
