Formation/Cours

Ce cours vise à enseigner aux étudiants les différentes techniques de création de trafic sur les sites web. À la fin du cours, les étudiants devraient être en mesure de :

– Comprendre les différents canaux de trafic (organique, payant, social, email, etc.).

– Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de création de trafic efficace.

Mesurer et analyser le trafic du site pour optimiser la stratégie de création de trafic

Introduction à la création de trafic et des tendances émergentes

Présentation des tendances actuelles et de l’importance du trafic pour le succès numérique.

Comprendre l’importance du trafic web, les différents types de trafic, et les bases de la création de trafic.

– Définitions et objectifs

Contenu: Mise à jour des définitions clés et des objectifs, incluant les tendances comme l’IA générative, la recherche vocale, et les mises à jour des algorithmes de Google.

• Objectifs : Définir les termes et concepts essentiels, comprendre les objectifs stratégiques de la création de trafic.

Les différents canaux de trafic

– Contenu : Exploration des canaux émergents : applications de messagerie instantanée (WhatsApp Business), plateformes de streaming, communautés en ligne (Reddit).

– Objectifs : Identifier et comprendre les divers canaux de trafic et leur potentiel pour générer du trafic vers les sites web.

– Trafic organique

• Contenu : Techniques d’optimisation pour la visibilité sur les moteurs de recherche pour la recherche vocale, la recherche par image, et les nouvelles pratiques SEO (Google Helpful Content Update, Google SGE).

Objectifs : Apprendre les techniques pour améliorer le trafic organique via les moteurs de recherche.

– Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Les algorithmes, les trois piliers du SEO: technique, contenu, notoriété

– Contenu de qualité et marketing de contenu

Contenu : Utilisation de l’IA pour la création de contenu : exploration des outils comme ChatGPT, Jasper, et les techniques de personnalisation du contenu.

Objectifs : Créer du contenu de qualité qui attire et engage les utilisateurs, en utilisant les technologies d’IA.

– Optimisation de la vitesse de chargement du site/ techniques SEO

– Stratégies de liens entrants

Nouvelles stratégies de link building : collaboration avec des influenceurs, contenu collaboratif, et partenariats stratégiques.

– Trafic payant

Publicité en ligne (PPC)

• Contenu : Exploration des dernières options de ciblage et tendances d’automatisation des campagnes publicitaires.


• Objectifs : Optimiser les campagnes PPC pour maximiser le retour sur investissement.

Réseaux sociaux payants

Actualisation des tendances sur chaque plateforme : Instagram Shopping, TikTok Ads, LinkedIn Ads, et les nouvelles fonctionnalités.

Campagnes d’affichage et de remarketing

Contenu : Stratégies avancées de remarketing basées sur l’IA et les options de ciblage comportemental.

Trafic social – Utilisation des réseaux sociaux pour la création de trafic

Importance de la vidéo courte, des lives, et des fonctionnalités sociales récentes (Twitter Spaces, LinkedIn Live).

Marketing d’influence et partenariats

Études de cas récentes et exploration des plateformes de collaboration influente.

Trafic email

Utilisation de l’IA pour la personnalisation et la segmentation avancée des emails, avec des exemples pratiques.

Mesure du trafic du site

Analyse des données et identification des zones d’amélioration

Optimisation de la stratégie de création de trafic

Le cours sera enseigné en présentiel, avec des exposés magistraux et des discussions en groupe. Les étudiants auront également des travaux pratiques à réaliser pour mettre en pratique les différentes techniques de création de trafic enseignées