Gestion de marques
Etablissement : Faculté de Gestion, Economie & Sciences Masters
Langue : Français
Formation(s) dans laquelle/lesquelles le cours apparait :
- Master Management des Entreprises [ECTS : 3,00]
Période : S3
Intégrer les différents paramètres de positonnement d’une marque de distribution et les différents niveaux de
gestion de marques (Enseigne, MDD, Marques Nationales et Internationales).
Constitution et construction de l’image de marque (plateforme de marque).
Comprendre le positionnement de marque à travers l’offre produit et services dans un environnement international
et omnicanal. Concept d’extension de gamme.
– Positionnemnt d’une enseigne de distribution
– Présentation de Groupe Adeo et de ses marques
– Plateforme de marque – Ex : Leroy Merlin
– Périmètre métier et coeur – périphérie de l’offre produits/services
– Stratégie de Marques et MDD
– Stratégie de positionnement à l’international et glocalisation
– Extension d’offre et omnicanal
