Marketing
Etablissement : Faculté des Lettres et Sciences Humaines – FLSH
Langue : Français
Formation(s) dans laquelle/lesquelles le cours apparait :
Période : S3
Savoir évaluer un marché en utilisant les concepts -clefs.
Comprendre et utiliser les variables d’actions marketing.
I) Marketing Informationnel
– Les environnements: politique, juridique, technologique et socio-culturel
– Les études marketing – formes et objectifs
– L’étude de marché
– Le diagnostic: interne & externe
– Les enquêtes
-> Les objectifs de l’étude
-> Echantillon
II)Marketing stratégique
– L’entreprise et son environnement
– Domaines d’activités stratégiques (DAS): 1 technologie, 1 segment, 1 besoin
– Choix stratégiques: cible, ségmentation, croissance, actions commerciales, concurrence et internationalisation
– Les avantages concurrentiels
– Le capital humain
– Les évolutions stratégiques: géomarketing, net-marketing marketing sensoriel, marketing alternatif
