Marketing international S1
Etablissement : Faculté des Lettres et Sciences Humaines – FLSH
Langue : Français
Formation(s) dans laquelle/lesquelles le cours apparait :
Période : S1
1) Permettre à de futurs collaborateurs d’entreprise d’acquérir une méthodologie applicable à l’international
2) Démontrer en quoi les spécificités culturelles influencent les actions marketing
3) Acquérir des connaissances à partir d’exemples concrets
4) Grâce à des études de cas, donner un coté très opérationnel aux étudiants.
A) Pourquoi l’Entreprise s’engage dans le challenge du marketing international ?
A1) L’environnement international : La mondialisation de l’économie
A2) La stratégie internationale de l’entreprise :
La démarche stratégique et ses orientations
Le choix de l’internationalisation
Les modes d’implantation
A3) Les limites du marketing international :
Les frontières du marketing
La réglementation
B) COMMENT ANALYSER ET APPROCHER LE CONTEXTE CULTUREL
B1) Comment définir et connaître le contexte culturel
B2) Expliquer et comprendre une culture
B3) Les différences culturelles pouvant influencer une stratégie marketing
C) COMMENT ELABORER SA STRATEGIE DE MARKETING INTERNATIONAL
C1) Planification et définition de sa stratégie
C2) Stratégie de produit
C3) Stratégie de marque
C4) Stratégie de prix
C5) Stratégie de distribution
C6) stratégie de communication
D) COMMENT NEGOCIER A L’INTERNATIONAL ?
D1) Le contexte culturel de la négociation internationale
D2) La négociation
D3) Le suivi
